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不拼岁数拼活力、拼创新、拼研发 老字号扎堆上市靠什么“破圈”?

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  400年的张小泉有望成为A股的“剪刀第一股”,中茶股份和澜沧古茶抢占“茶企第一股”席位,300年的德建扒鸡和99年的五芳斋也在接受上市辅导。最近,不少老字号扎堆上市,走向资本市场;而一些上市老字号却已黯然退市或处于退市边缘。

  资本市场之外的故事一样对比鲜明。记者注意到,一些老字号如五芳斋凭借出色的营销打法,从品牌“常青树”摇身一变成为红,焕发出品牌活力;而部分老字号则放不下“架子”,在产品研发、品质提升上举步维艰,连故事和情怀也卖不动了。

  商务部最新统计显示,被认定的中华老字号过千家,但其中仅10%蓬勃发展,50%惨淡经营。上市能否成为老字号放下岁数包袱的契机?如何“破圈”焕发活力?成为诸多老字号待解的问题。

  上市 张小泉五芳斋等涌向A股

  就在7月,中华老字号张小泉出现在创业板改革并试点注册制的受理企业名单中,将有望成为A股市场上的“剪刀第一股”。

  根据招股说明书,2019年张小泉实现营收4.8亿元,同比增长18%;净利润为7230.07万元,同比增长65%。张小泉将募资4.55亿元,其中有78%的资金将用于张小泉阳江刀剪智能制造中心项目,剩余部分将用于企业管理信息化改造项目和补充流动资金。

  作为品牌界的“前浪”,其他一些中华老字号也在近期掀起“上市潮”。老字号企业中茶股份披露招股书,将募资5.4亿元用于扩产能和建品牌;另一老字号茶企澜沧古茶拟募资6.28亿元用于营销络建设、普洱茶技术及仓储中心建设,“A股没有一家茶叶类上市公司”的局面将被终结。而300年的德建扒鸡和99年的浙江五芳斋实业股份有限公司也正在进行上市申报前的辅导工作。

  中国人民大学高礼研究院助理教授王鹏表示,老字号上市有助于提升品牌影响力和市场占有率,使老字号能够发挥自身的传统优势集聚各方资源,从而实现转型升级。

  分化 茅台市值过万亿,狗不理退市

  同花顺iFind数据库显示,A股共有57只股票属于老字号概念股,其中有5只个股在中小板上市。

  羊城晚报记者梳理发现,根据申万行业分类,有26家属于食品饮料行业,构成了老字号概念股的“半壁江山”,另有18家属于医药生物行业;这些股票在1993年、1996年和2001年密集上市;以8月21日的收盘价计算,这其中有市值高达2.11万亿元的贵建茅台、市值从不到400亿元到超过5000亿元的海天味业,也有多达23只个股的市值不超百亿元,可谓“冰火两重天”。

  据2019年年报,57只个股中还有5只处于亏损状态,其中包括家喻户晓的海南椰岛、哈尔滨百年老店秋林集团,后者面临退市风险而从3月停牌至今。而在新三板上市近5年的狗不理于5月11日正式退市。