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【视频】雅诗兰黛巨亏30多亿元,市值蒸发359亿元!

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  美国化妆品公司雅诗兰黛集团公布了截至6月30日的2020财年财报。财报显示,整个2020财年,集团净销售额为142.9亿美元,较上年同期的148.6亿美元下降4%。财报指出,受到新冠肺炎疫情影响,本财年第四季度净销售额为24.3亿美元,同比下降32%,亏损达4.59亿美元(约合人民币31.7亿元),而上年同期录得净利润为1.58亿美元。财报发布后,雅诗兰黛股价大跌近7%,市值蒸发约52亿美元(约合人民币359亿元)。

  扬子晚报紫牛新闻记者 徐兢

   南京金鹰世界雅诗兰黛在做推广活动 徐兢摄

  彩妆卖不动了,护肤品却增长

  为了应对新冠疫情的影响,雅诗兰黛公布了一项“后疫情计划”。该计划中的一项重要内容就是裁员和关闭实体销售门店。目前公司估计全球范围内的职位将净减少约1500至2000个,并将关闭在美国和欧洲市场10%-15%的独立门店。

  疫情之下,彩妆卖不动了,因为不少人觉得戴口罩就没必要擦口红了。财报显示,护肤品在雅诗兰黛和海蓝之谜这两大品牌的带领下,在上半年增长了13%,成为唯一正增长的品类。同时,彩妆则同比下降18%,尤其是粉底和口红。此外,香水、头发护理等也全部出现下滑。

  明星产品受中国消费者追捧

  财报提到,中国整体净销售额实现两位数增长,这反映出以在线销售为首的每个产品类别、几乎每个品牌以及每个渠道的增长。

  香水系列也是如此。从财报整体来看,无论是设计师香水、还是招牌的祖马龙(Jo Malone London)都出现下滑。但是,以中日韩三国为首的消费者们仍然贡献了祖马龙香水在该地区的销售增长。

  在财报中,雅诗兰黛特别注明了中国对于护肤品明星产品的拉动作用。尤其是海蓝之谜的面霜,被誉为“贵妇面霜”。扬子晚报紫牛新闻记者发现,在天猫海蓝之谜旗舰店中,一套明星套装七夕特价为7190元,包括精粹液、面霜精华、眼霜及赠品等。

  七夕节推出小棕瓶第七代新品

  七夕节,扬子晚报紫牛新闻记者来到南京的金鹰世界看到,雅诗兰黛正在做新品展示推广,原来是雅诗兰黛的招牌——“小棕瓶”面部精华第七代正在发售。巨大的小棕瓶造型十分惹眼,消费者扫二维码还可以参与互动,领取小样体验装。

  通过展示,记者了解到,小棕瓶从1982年第一代开始,在1991年、1998年、2007年、2009年、2013年分别更新其成分,2020年已经是第七代了。促销活动力度较大,如满520元减80元、满3000元减450元。

  值得注意的是,在线上,雅诗兰黛此次是联合天猫小黑盒共同开启的全新第七代小棕瓶首发仪式,为新品助力启程。雅诗兰黛对电商平台的重视程度可见一斑。