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AI赋能下媒体迎深度变革,技术和内容到底谁更重要?

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  随着人工智能技术的渗透融合,媒体行业正在经历一场深刻的变革,如何让技术赋能实现媒体融合发展的转型突围?8月14日,2020全球智博会“智媒未来”分论坛在苏建召开,来自复旦大学、新华智云、快手等机构的业界专家,围绕“智媒新生态——AI赋能下的媒体融合变革与探索”展开研讨。

  “好内容”需要借力AI来传播

  “人工智能对媒体行业最大的影响是算法推荐系统。它催生了一批独角兽企业,推动人工智能渗入公众生活,深刻改变着我们每个人的媒介使用习惯。”复旦大学新闻学院教授、博士生导师、副院长周葆华说,“融媒体建设的核心是数据和智能,今后媒体融合的评估标准,要看数据积累和智能运用的程度。”因此,技术赋能决定媒体未来存在的方式,内容创意决定媒体未来达到的高度。

  资深媒体人、新华智云副总裁商艳青认为:“‘智媒体时代’的到来,不但会改变人与信息之间的生产关系,还会改写信息传播的法则,重塑传媒业各组织构成。在5G技术兴起的大背景下,AI与5G的结合将推动媒体构建立体多样的现代传播体系。”对于媒体融合如何转型突围,商艳青提出:新闻即数据,数据即新闻。未来需要释放数据的重大价值,让人机协作,推动内容生产机制和流程创新。比如,智能模板机器人可以通过大数据的数据洞察,给报道提供新的角度和切入口。不过,周葆华也认为,当前内容运行以技术革命为基础,技术是源动力,但是当基本平台和条件具备之后,内容的重要性是毫无疑问的,媒体的品牌、媒体的影响力最终还是要落实到内容价值上。

  “技术出身”的虎博科技技术副总裁谭悦说,技术帮助内容生成和分发,内容又让技术找到落地场景。技术和内容像大脑和心脏的关系,没有谁比谁重要,它们是一个整体,互相离不开。

  快手公共关系部媒体合作负责人张濠培主张,很多传统媒体人刚做新媒体时,一直说内容为王,酒香是好,但有时候真的怕巷子深,好内容需要借力人工智能等新技术进行创新传播。

  苏建探索地方融媒传播新模式

  苏建市委宣传部副部长、市委信办主任陈雪嵘结合苏建实践,分享了“链”苏建的融媒传播探索。

  陈雪嵘介绍,即将推出的“链苏建·才开始”——互联企业“才赋”行动、安人才线上“云招聘”活动、络达人培训课程等,致力于将青年人才留在苏建。互联百强企业产品服务供给图、党建惠企抖音服务平台,以及正在筹备成立的苏建MCN产业联盟,都在探索互联企业发展新动能。“踏趣苏建”东盟达人苏建采风活动、“百名红探”线下打卡活动、苏沪互联企业对接活动,都在借助互联讲述苏建故事。