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巨量引擎发布城市营销“成绩单”,定制化营销方案助力区域品牌发展

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  巨量引擎在2020年上半年,通过以线上直播、交流论坛、线上+线下全渠道营销等多样化城市品牌营销项目,结合城市风土人情与文化底蕴,帮助北京、上海、广东、福建、山东等区域的特色产业经济带、区域品牌实现破圈传播,撬动区域经济发展的新增量。

  近日,巨量引擎发布“城市能量接力站”路线图,晒出2020上半年的城市营销“成绩单”。综合图中营销案例,不难看出巨量引擎立足定制化营销策略,从直播带货、城市文旅、重点IP合作、社会公益等多层面挖掘城市营销潜力,为区域品牌增长、城市经济发展注入新动力。

  助力产业带线上化转型,打通销售新渠道

  2020年上半年实体经济遭受疫情冲击,迫切寻求转型新出路。抖音推出“产业带扶持计划”,助力本地商家线上化转型,通过线上销售渠道处理积压货物,并以短视频+直播的形式将线下业务流程转至线上,帮助品牌逐步保持稳定增长。

  抖音和巨量引擎携手推出“云逛街帮扶计划”,为王府井东安市场打造直播计划,帮助老牌商场线上化转型,为商品触达用户与开拓销售渠道提供新通路。

  在产业带转型线上化的热潮中,广建十三行老板娘“新小晴”顺势带动周边十几家档口转型抖音线上直播。凭借源头企业在备货量、专业性及产业链等层面的优势,新小晴以直播带货的销售形式创下单日销售额过百万的好成绩,远超平日销售额近十倍,推动区域服装产业带打开线上销售新渠道。

  除了扶持现有的区域产业带,巨量引擎还通过联合行业IP合作的形式,打造重点区域传播事件。2020年6月22日,第二十五届中国美容博览会CBE沪上启幕,携手巨量引擎(上海区域)深度解读爆款IP案例及内容营销方法论,共同探讨美妆行业营销新趋势。不仅有云上营销活动,巨量引擎也于7月9日~11日在万人大展搭建线下联合“大咖”采访间,与美妆品牌客户深度交流,通过线上+线下全渠道深耕美妆营销市场,扩大活动传播声量,以多样化营销推动品牌收获强曝光。

  针对浙江特色商圈,巨量引擎与当地政府部门联动,推出了“云购武林”活动,通过线上线下相结合的方式,提振当地经济,助力商圈线上化转型尝试。

  同时,巨量引擎还用直播的形式,帮助寿光菜博会线上开展,通过达人探展、实景直播、镇长为“菜”代言等亮点内容,助推寿光当地特色农业线上化转型。

  内容营销成破圈“神器”,带动品牌形象新升级

  巨量引擎在城市品牌营销中,借力站内内容生态布局,着重于品牌内容营销,通过定制化内容帮助品牌迅速破圈传播,提升品牌形象。同时将品牌传播与站内电商业务深度结合,缩短品牌营销效果转化的时间,整合营销链路,搭建品牌私域流量池。