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高学历玩家入行创业,“密室逃脱”蓬勃发展

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  叫上三五好友,穿上戏服、拿上道具,在精心设计的“密室”内瞬间穿越历史或国别,用聪明才智与团队合作,破解谜团、逃出生天……在北京、上海、成都等城市,“密室逃脱”游戏已从小众爱好,逐渐发展成为线下休闲娱乐产业里年轻人的新宠。

  美团点评发布的《2019密室行业消费洞察报告》显示,自2012年开始,国内密室行业悄然兴起,经历了以解谜、推理为主的初始发展阶段;技术、模式优化升级,具有沉浸式互动特点的产业化发展阶段;2018年以来,已进入蓬勃发展期,《明星大侦探》《密室大逃脱》等综艺节目的播出,让密室走向大众视野。

  抓住行业发展的契机

  85后上海小伙子陈晓明本科就读于上海交通大学机械与自动化专业,2008年毕业后在一家世界500强医疗公司从事市场营销工作。在一次公司团建活动中,他发现大家对“密室逃脱”的玩法非常感兴趣,认为这会是一个值得投入的行业,“2012年、2013年左右,密室行业还处于发展初期,密室建得比较简陋,玩法也限于解锁、猜密码等,但因为游戏主题吸引人,大家的好奇心和探索欲都很强”。

  2014年,陈晓明将经营密室作为副业,拾起“老本行”,选址、施工、装潢、主题设计等全都自己负责。因为成本投入高、准备时间长,创业艰难,他的密室开业10个月都没有达到收支平衡。但出于兴趣他还是坚持了下来,并辞去公司的工作,专心从事密室经营。

  如今,“奇闻”作为密室品牌在上海即将开第六家门店,北京、杭建店也陆续开业,密室主题和机关设计不断花样翻新。在上海,“奇闻”打造的《百年魔法师》《千古罪人》《谋玉》等主题吸引着越来越多的玩家,其中不乏杨颖、黄景瑜、王嘉尔等著名艺人。在最近热播的综艺《密室大逃脱第二季》片尾,“奇闻”密室还作为顾问单位出现。

  陈晓明告诉记者,他观察到这些年来上海人的线下休闲娱乐模式不断发生着变化,包括密室在内的业态现在正当红。“十几年前,人们出行目的主要是逛街购物;大约5到10年前,餐饮业进入‘爆发期’,各种创意菜、精致菜涌现,消费者出行的首选地从商场变成了餐厅;而现在消费目的又变了,大家优先想找好玩的地方,然后再看附近有什么餐饮”。

  陈晓明分析,休闲娱乐业态中,线下有密室、影院、游乐园等,线上有电竞、短视频等,商家竞争的目标都是消费者的闲暇时间。“在北京、上海等大城市,密室在线下休闲娱乐平台中搜索热度很高,去年全国密室行业营业额增长超过60%,未来还有上升趋势。”他说,奇闻密室从今年4月逐步恢复开业以来,7月营业额已经达到了去年的90%左右,成绩非常不错。