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王一博张艺兴这组优酷品牌短片,你看懂了吗?

admin

   优酷找了王一博和张艺兴代言VIP会员,但这远没有你想得那么简单。

  8月19日,优酷正式发布由其两位全新VIP会员代言人王一博和张艺兴主演的 认真你就酷了 系列短片。而在发布前,伴随他们自身的超高人气,年轻文化的兴起,以及全新一代中国新青年价值观变化引发的社会关注,这一系列短片从一开始就引发各类圈层,特别是Z时代圈层的关注,带动巨大讨论。

  为什么是王一博和张艺兴?

  优酷选择王一博和张艺兴代言VIP会员,除了他们在年轻人当中拥有极高的人气之外,更重要的是,相比一般流量明星,他们无一例外拥有自己独特的故事,有自己的魅力 神的孩子在跳舞 、 滑板玩着玩着就是学霸 、 一赛成名的摩托车新人 ,王一博的个人经历很好诠释了热爱一件事就认真做到极致;而被称为无可替代的 人间balance 的张艺兴 ,曾说 够拼够敢就会有答案 ,工作累到晕倒也不轻言放弃。这些特质都在年轻用户心中是 酷 的代表,也是他们所热衷追随的。

  在优酷自制的大热综艺《这!就是街舞3》中,王一博、张艺兴作为导师,无论是个人展现的专业实力还是带领战队battle时,无时不在展现着 酷 的魅力。后续他们还将各自有新剧《冰雨火》、《落花时节》在优酷播出。

  也就是说,王一博、张艺兴的 酷 和优酷的绑定是深度的,既有个人特质的酷,又有作品和角色塑造的酷。

  对优酷而言, 酷 是平台的核心关键词,无论是slogan 这世界很酷 ,还是这一次随会员代言人发布的品牌宣言 认真你就酷了 。

  因此可见,优酷将王一博、张艺兴作为优酷会员代言人,是通过他们的 酷 连接Z世代年轻用户的 酷 ,从而与品牌的 酷 形成共鸣、共振。

  在流量明星和实力明星间取得品牌期待的平衡,既不过分浮于表面陷入流量思维,让受众觉得陷入俗套,也可以最大限度放大「年轻化」这一品牌希望持续深化的诉求。优酷不仅想得明白,而且执行得十分到位。

  如何理解和诠释「认真你就酷了」?

  对优酷而言,在进一步谋求年轻化的道路上,如何寻求品牌差异性,让更年轻、更自我、更有独立思考的Z时代喜欢并深爱上自己仍是个需要仔细打磨的东西。

   我们发现当下Z世代的年轻人,他们对自己专注的爱好,无论大小都不惧偏见,也不人云亦云,对自己喜欢的东西,舍得花精力物力、全力投入。相比 合群 ,更关注 我要 。而这些专注的、投入的、坚持的状态,我们觉得呈现出来的那股劲儿就叫做认真。我们欣赏、敬佩这样的认真,并为认真喝彩。 阿里文娱品牌市场总经理、优酷副总裁吴倩说道。

  这也引出优酷全新的品牌宣言「认真你就酷了」 如果说找代言人是为了延续并深化自己的品牌主张和性格,那么优酷更清楚,他们需要找到那个足够鲜明且独特的品牌宣言。