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认真内核打动年轻人,优酷挖掘真正的明星价值

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  8月19日,优酷发布了VIP会员代言人系列短片,分别为王一博的 全力一搏篇 和张艺兴的 够拼够敢就会有答案篇 。相较于传统 甜酷美 的广告片而言,优酷短片挖掘出了两位代言人最为本真的一面。透过这组广告片其实我们不难发现优酷近年来在品牌代言人挑选上的 野心 ,用明星内在品质链接品牌内核态度,这才是明星代言的高阶玩法。

  剧情设定凸显真实品质,优酷凭认真打动年轻人

  这4支短片通过有趣的剧情设定展现出了两位代言人最真实的个性。在张艺兴的唱作短片中,可以看到他作为创作者展现出认真的魅力, 工作可以中场休息,但灵感不会下班 ,对于有着相同坚持和努力的年轻人来说,无疑是最大的鼓励。王一博化身篮球少年的短片中,则展示出了遇到挫败也不断坚持的自信, 不放弃的胆量,是与自己较量 ,全力一搏终会收获成果。而这些都是当下年轻人所追求的态度,这组短片以这种独特视角去呈现出了两位代言人真实的特性,也让两人影响力发挥到了极致。

  视频发布后,两位代言人的微博转发量均突破了百万。之所以能够引发粉丝的关注,自然是因为这组广告片无论从剧情创意还是拍摄立意都恰好凸显出了两位代言人真实又个性的一面。 认真你就酷了 广告片中刻画出的不仅是两位代言人真实的一面,也是当下年轻人对于生活、工作的态度选择,这与优酷近年来呈现出的风格不谋而合。

  闪光偶像的背后,实力酷guy才是真正标签

  当下,许多品牌一味地寻找流量明星做代言人,而优酷在明星代言上则展现出了不一样的立场,不硬拉明星塑人设,而是去挖掘明星们本真的一面。

  虽然张艺兴、王一博两人都是以男团成员身份出道,但他们不只是偶像。两人均打破了偶像流量在大众脑中的传统印象,有着极具特质的个人标签,有自己的坚守和梦想。但其实他们最真实的一面一直都没有在镜头前被彻底激发出来,而优酷则率先挖掘到他们的酷guy本质。

  过去,张艺兴在不少人的印象中是单纯又努力的 小绵羊 ,而在《这就是街舞3》中,观众们看到了在熟悉又热爱的领域自信、追求极致的张艺兴;《少年之名》中他在幕后指导选手如何呈现完美的舞台表演,向观众们展现出他认真又负责的态度。

  同样,王一博在大家印象中似乎一直保有着话少冷酷的标签,但他在《这就是街舞3》中,与选手们初次见面时会主动来一段SOLO热场,会为欣赏的舞者欢呼到表情失控,也展现出在街舞上拼搏又专业的一面赢得了更多街舞粉丝的喜爱。

  优酷所挖掘出来他们身上的认真劲儿也与品牌的理念高度契合。可以看到,与两位代言人在各自熟悉领域展现着认真与专业的态度相同,优酷在制作剧集、综艺等一系列内容时也坚持着专业与认真的精神,打造精品化热门内容的同时,也让品牌的好感度和价值不断提升。 认真你就酷了 ,是优酷想要传达出的一种年轻态度,这十分符合当下年轻人认真生活、努力拼搏的真实内心,很能引发年轻人的共鸣,从而吸引到大批的年轻用户。