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在线音乐演出行业用户规模超八千万 平台积极探索盈利模式

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  随着疫情的推动、5G商用实现技术升级和各平台的多渠道布局,在线音乐演出市场发展迅猛,在线音乐平台凭借专业的技术支持、丰富的互动交流、新奇的呈现方式,引导着今年来的在线音乐演出集体 出圈 ,发展步入正规。本次iiMediaResearch(艾媒咨询)发布的《2020年中国在线音乐演出市场专题研究报告》主要针对免费、付费商业模式、资源整合和生态布局等方面进行市场解读、用户研究以及未来趋势预测。

  在线音乐演出观看的用户规模突破8000万,平台积极探索盈利模式

  在线音乐演出此前国内已有试水,然而并没有成功的尝试。2020年,随着疫情突发 宅经济 兴起,线下演出市场的停摆,各大互联平台纷纷入局在线音乐演出市场,在线音乐演出市场发展迅猛。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2020上半年中国在线音乐演出观看的用户规模已经突破8000万。艾媒咨询分析师认为,疫情期间线下演出市场的停摆,进一步激发大众线上娱乐需求。同时,各平台纷纷布局线上演出市场,在明星流量以及平台的多渠道推广下,在线音乐演出市场发展迅猛。

  在模式上,目前中国在线音乐演出行业依然以免费模式为主。平台通过免费模式吸引增量用户,挖掘潜在消费者;平台通过在线音乐演出开始尝试探索新演出模式、节目元素,宣传旗下新艺人。

  而易云音乐首开的音乐平台在经历通过免费模式 吸粉 、 固粉 阶段后,开始在行业率先探索在线音乐演出的付费模式,以真正实现在线音乐演出的产业化、专业化、规模化发展。付费模式在一定程度上提高演出质量,并通过付费收入100%给到音乐人的形式帮助行业各方共渡 疫情 难关;但同时,平台仍需要培养用户的付费观看习惯,提高付费模式的接受度。

  艾媒咨询分析师认为,在线音乐演出市场商业模式仍处于更新迭代的探索发展阶段。当前,在线音乐演出主要通过付费门票、粉丝打赏、赞助广告等方式盈利,演出收入由平台、音乐人分成。同时,演出收入将用于优化在线音乐演出的设备支持、演出效果、音乐人收入及曝光,形成行业闭环。在线音乐演出行业拉开商业化尝试的序幕。

  用户看重艺人IP资源和优质内容,在线音乐平台加快生态布局

  iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,线上演出这一新兴娱乐方式得到了更多00后用户的青睐,00后在线音乐演出用户TGI达109.7,2020年中国在线音乐演出用户中,男性用户占比超过六成。艾媒咨询分析师认为,疫情期间人们不便参加线下活动,而在线音乐演出为人们提供了足不出户就能参加的活动,因而广受欢迎,年轻的00后对于接受新鲜事物的态度更开放,更乐于体验不同的娱乐形式。